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2 diciembre, 2015

Comercio y marketing internacional lerma kirchner a. y márquez castro e. 4ª ed

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Resumen Capitulo I
Comercio y Marketing Internacional
Lerma Kirchner A. y Márquez Castro E.
4ª Ed. Cengage Learning 2010

Marketing y Negocios Internacionales

Elmarketing se ocupa de llevar y hacer operar con éxito un producto y/o servicio a un determinado mercado con fin de satisfacer deseos y necesidades de los consumidores. Éste mismo se clasifica en 5niveles por su ámbito territorial:

– Merchandising
– Marketing local
– Marketing nacional
– Marketing global

Además de esto también se clasifica en:
– Marketing comercial(que es la clasificación e incentivación de las operaciones de compa-venta)
– Marketing no comercial (corresponde a la promoción de objetos materiales e inmateriales para la satisfacción de deseosy necesidades con fines diferentes al lucro.

El marketing internacional es el conjunto de conocimientos que promueven y facilitan el intercambio de bienes, servicios, ideas y valores entre variospaíses, para satisfacer los deseos y necesidades de los clientes y consumidores.
En los negocios Internacionales es parecido, porque significa lograr un beneficio entre uno o más países.
Categoríasde los negocios internacionales:
– Comercio internacional
– Inversiones (directas e indirectas
– Maquila internacional
– Franquiciamiento internacional
– Turismo internacionalEl marketing internacional mejora la calidad de vida y logra que los negocios sean mas eficientes aparte vivimos en un mundo global en donde el aislamiento es imposible. Los factores estratégicospara lograr el éxito a nivel internacional son los siguientes:

– Contar con un producto vendible en el extranjero
– Localizar un buen mercado para exportar
– Hacer la promoción ycontratación internacional requerida
– Desarrollar eficientemente la logística de exportación

Existen 4 pasos muy importantes para exportar:
– El análisis de competitividad (implica…

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